В Нью-Йорке начали действовать новые правила для AI-образов человека. Один закон требует раскрывать использование синтетических исполнителей в рекламе. Второй усиливает посмертное право публичности и касается реалистичных цифровых реплик голоса и внешности умерших людей.
Вместе эти нормы показывают, как право начинает разделять разные виды AI-образов: вымышленного синтетического исполнителя, цифровую копию конкретного человека и коммерческое использование узнаваемого образа после смерти.
Реклама с AI-исполнителем должна быть раскрыта
11 декабря 2025 года губернатор Нью-Йорка Кэти Хокул подписала закон S.8420-A/A.8887-B. Он вступил в силу 9 июня 2026 года.
Закон касается синтетических исполнителей в рекламе. Так называют цифровой образ, созданный, воспроизведенный или измененный компьютером с помощью генеративного AI или программного алгоритма. Такой образ производит впечатление человеческого аудио-, визуального или аудиовизуального выступления, но не является узнаваемым конкретным исполнителем.
Если реклама с таким образом распространяется на аудиторию Нью-Йорка, зрителю должны заметно раскрыть, что в ней используется синтетический исполнитель. За первое нарушение предусмотрен штраф $1 000, за последующие — $5 000.
Эта норма требует маркировки, но не запрещает AI-персонажей в рекламе.
Цифровые реплики умерших требуют согласия правообладателя
В тот же день был подписан закон S.8391/A.8882. Он изменил раздел 50-f Закона о гражданских правах штата Нью-Йорк и вступил в силу сразу после подписания, 11 декабря 2025 года.
Закон касается цифровых реплик умерших исполнителей: реалистичного и легко узнаваемого воспроизведения голоса или внешности человека в записи, изображении, видео, аудиовизуальной работе или трансляции.
Он применяется к случаям, когда человек сам не участвовал в таком выступлении или его голос, лицо либо внешний вид были существенно изменены.
Для ряда использований цифровой реплики требуется предварительное согласие правообладателя. Это может касаться фильма, видеоролика, звукозаписи или живого музыкального выступления.
Исключения остаются
Закон не делает любое AI-изображение умершего человека незаконным. В юридическом анализе Reuters / Westlaw Today указаны исключения для новостей, комментария, критики, пародии, сатиры, документальных, исторических, биографических и некоторых других материалов.
Останутся пограничные случаи: когда улучшение старой записи превращается в создание новой цифровой реплики, а изменение голоса или внешности требует отдельного согласия. В таких ситуациях будут учитывать контекст, цель использования, коммерческий характер материала и степень узнаваемости человека.
Что меняется для артистов, студий и наследников?
Для рекламных агентств и брендов появляется обязанность маркировать синтетических исполнителей в кампаниях, рассчитанных на аудиторию Нью-Йорка.
Для студий, музыкальных компаний, продюсеров и наследников публичных людей важнее правило о цифровых репликах. Перед использованием голоса или внешности умершего артиста нужно проверить, кто распоряжается правами и требуется ли согласие.
Это касается AI-аватаров, голосовых клонов и видео с реалистичным воспроизведением умерших актёров, музыкантов и других публичных фигур. Технология позволяет создать новое выступление человека, которого он сам не делал. Нью-Йорк закрепляет, что такое использование должно иметь правовое основание.
Источник
Материал подготовлен по данным Reuters / Westlaw Today, Сената штата Нью-Йорк и Associated Press.
Reuters / Westlaw Today разбирает различие между синтетическими исполнителями и посмертным правом публичности. Сенат штата Нью-Йорк содержит тексты S.8420A и S.8391. Associated Press подтверждает, что закон о маркировке AI-синтетических исполнителей начал действовать 9 июня 2026 года.